Тренд в наружной рекламе: как оценить эффективность “наружки”?

«Дизайнмастер» запустил новую технологию, связанную с оценкой эффективности наружной рекламы. Технология О2О (offline-to-online) позволяет увидеть реальную аудиторию наружной рекламы и применять эти данные для продвижения в интернете.

Как это работает?

Все видеоэкраны сети «Дизайнмастер» оснащены Wi-fi-сканерами. Устройство собирает и фиксирует МАС-адреса смартфонов с Wi-fi, находящихся рядом с видеоэкраном.

МАС-адреса дают информацию о перемещениях, возрасте, поле пользователя и его интересах — на основании анализа посещаемых сайтов. Из собранных МАС-адресов формируется база данных: кто именно контактировал с рекламным сообщением.

Зачем это рекламодателям?

Инструмент позволяет сегментировать аудиторию, привлечь новых клиентов и настроить ретаргетинг, то есть продолжить коммуникацию на других диджитал-площадках. Так, можно загрузить МАС-адреса на Яндекс.Директ и/или myTarget, чтобы запустить рекламу, таргетированную на сформированный сегмент.

Не всегда наружная реклама цепляет свою аудиторию. Новая услуга «Дизайнмастера» помогает “догнать” потребителя и привести его к целевому действию. Сначала наружная реклама попадается потребителю на глаза, а затем в тот же день появляется в его смартфоне или ноутбуке. Это и есть синергия разных носителей рекламы.

Звучит хорошо. Хочу пройти тест-драйв

Тимофей Колоколов

Эта технология новая для Новосибирска, и многие рекламодатели интересуются подробностями. Но лучше 1 раз попробовать, чем 100 раз услышать. Поэтому с 1 февраля по 31 марта 2020 года пройдет бесплатный тест-драйв новой услуги для всех клиентов сети «Дизайнмастер».

“Мы запускаем акцию, в рамках которой в феврале и марте все клиенты, разместившиеся на экранах и диджитал-бордах сети Дизайнмастер в Новосибирске в феврале и/или марте, получают в подарок услугу О2О, т.е. выгрузку аудиторных данных для того, чтобы усилить свои онлайн-кампании”, — прокомментировал  директор по продажам сети «Дизайнмастер» Тимофей Колоколов.

«Дизайнмастер»

Новосибирск, ул. Депутатская, 46, 8 этаж

Часы работы: c 9:00 до 18:00

+7 (383) 209-01-01

dmaster@dmaster.ru

Реклама.

16+

Редакция «КС» открыта для ваших новостей. Присылайте свои сообщения в любое время на почту news@ksonline.ru или через наши группы в Facebook и ВКонтакте

Подписывайтесь на канал «Континент Сибирь» в Telegram, чтобы первыми узнавать о ключевых событиях в деловых и властных кругах региона.