Шкафы лопнут. Барнаульские модельеры готовы заменить ушедшие из России иностранные бренды

Шкафы лопнут. Барнаульские модельеры готовы заменить ушедшие из России иностранные бренды

Пока покупатели отходят от шока из-за закрытия популярных магазинов, местные дизайнеры ликуют. Они уверены, что их творения смогут стать достойной заменой штампованным джинсам и футболкам. Местные модельеры рассказали altapress.ru, как собираются прививать барнаульцам вкус к авторской одежде и удерживать цены на прежнем уровне, несмотря на подорожание материалов.

Шоппинг. pixabay.com.

Новая проверка

Анна Сопова, основательница одноименного бренда повседневно-романтичных нарядов, не скрывает, что закрытие H&M, Zara и других привычных магазинов вызвало у нее панику. Но тревога быстро сменилась спокойствием.

— С одной стороны, все мы привыкли к доступности, к огромному изобилию товаров. С другой — устали от их невысокого качества. Таким образом, ситуация с уходом многих представителей массмаркет-сегмента как раз дает людям хорошую возможность пересмотреть свои потребительские привычки.

По словам собеседницы, с тех пор, как торговые центры заметно опустели, внимание к ее творениям несколько возросло.

Шкафы лопнут. Барнаульские модельеры готовы заменить ушедшие из России иностранные бренды Анна Сопова. Предоставлено altapress.ru.

— Я замечаю, что многие сегодня стали отказываться от эмоциональных, необдуманных покупок, какие регулярно совершали раньше. Ведь часто бывает так, что видишь вещь с большой скидкой и уже не думаешь, нужна она тебе или нет. Берешь на автомате, а потом оказывается, что ее носить не с чем.

И вот только сейчас люди начали пополнять гардероб только тем, что им действительно необходимо. Поэтому выбирают более дорогие изделия, которые будут служить долго, а не отправятся на выброс спустя сезон.

Но не обходится в жизни бренда и без отрицательных изменений. Некоторые из них связаны с логистикой.

Шкафы лопнут. Барнаульские модельеры готовы заменить ушедшие из России иностранные бренды Анна Сопова. Предоставлено altapress.ru.

— Для производства я выбираю только итальянские и турецкие материалы. Когда мировая повестка стала меняться, импортеры взяли паузу.

Видимо, не понимали, что делать с ценами. До сих пор непонятно, будут поставки вообще или нет. Так что новых заказов сделать не могу. Российские изготовители, к сожалению, пока не отвечают моим требованиям качества.

В бренде Анны Соповой представлены как целые капсулы вещей, которые хорошо «дружат» друг с другом, так и отдельные позиции.

Бизнсвумен прогнозирует, что в скором времени придется урезать ассортимент, чтобы оставить цены на прежнем уровне. Впрочем, собеседницу это не расстраивает.

Шкафы лопнут. Барнаульские модельеры готовы заменить ушедшие из России иностранные бренды Анна Сопова. Предоставлено altapress.ru.

— Кризис — это всегда возможность проявить себя, выйти на новый уровень. Моя команда швей сейчас стабильна. Отшивают до 500 вещей в неделю. Думаю, мы сможем покрыть потребности многих клиентов. Как постоянных, так и новых. Это я поняла еще в 2020 году, когда началась пандемия. Тогда проверку мы прошли, значит, и сейчас справимся.

Цены на одежду от Анны Соповой

  • Брюки — от 5 тыс. рублей
  • Джемпер — от 7 тыс. рублей
  • Футболка — от 1 тыс. рублей
  • Платье — от 7 тыс. рублей
  • Костюм брючный — от 16 тыс. рублей
  • Кожаные изделия — от 7 тыс. рублей

Не спеша перегнать Zara

«Средний класс уже насытился массмаркетом и начинает интересоваться индивидуальным пошивом», — утверждает Юлия Шишкина, хозяйка студии «Модное место Барнаул».

Вот только цены на ее изделия теперь вырастут, по признанию самой мастерицы, не менее, чем на 20%.

— До недавнего времени я использовала итальянские ткани, как и мои коллеги. Но сейчас поставки прекратились. Собираюсь переходить на Турцию. Только нужно тщательно продумать, как это сделать. В любом случае закупки будут обходиться дороже, чем раньше. Если иностранная замена вообще не найдется, будем «переобуваться в воздухе» и переходить на российских производителей. Но пока я не нашла у нас ничего подходящего.

Сегодня дизайнер шьет наряды барнаульским модницам из тех материалов, что остались.

Шкафы лопнут. Барнаульские модельеры готовы заменить ушедшие из России иностранные бренды Юлия Шишкина. Предоставлено altapress.ru.

«Впрок не закупала и вообще представить не могла, что все так изменится», — сокрушается собеседница.

Но при этом не унывает.

— Я думаю, сейчас государство начнет сносить все торговые центры и заново строить заводы, как это было в СССР. Нам не нужен будет никакой импорт одежды. Все сами будем шить и станем законодателями моды. И машинки тоже будут свои, — то ли в шутку, то ли всерьез говорит женщина.

Но пока этого не произошло, местные модельеры решают еще одну проблему — переход из Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской на территории РФ) на другие площадки — преимущественно Telegram и «Вконтакте».

Шкафы лопнут. Барнаульские модельеры готовы заменить ушедшие из России иностранные бренды Одежда от Юлии Шишкиной. Предоставлено altapress.ru.

— Когда появились новости о блокировке, я была в шоке. Стала возрождать свой «ВК», скидывать подписчикам ссылку на страницу. Но перешли по ней 20% аудитории, не больше. Я стала переживать, что потеряю клиентов. Но быстро поняла: те, кто регулярно пользуется моими услугами, в любом случае найдут. Мой номер телефона у них есть, адрес тоже, — решила Юлия.

А пока Юлия Шишкина вместе с другими дизайнерами рассуждает о том, как вернуть в разрешенные соцсети все, что было нажито за годы раскрутки в Instagram.

— Мы с девочками созвонились и устроили коллективную терапию. Некоторые были в панике. Все ведь уже давным-давно отработано было. И таргетированная реклама, и контент-план. При этом, понятно, что через VPN смысла сидеть нет, аудитория все равно уже сократилась.

Шкафы лопнут. Барнаульские модельеры готовы заменить ушедшие из России иностранные бренды Одежда от Юлии Шишкиной. Предоставлено altapress.ru.

В конце концов, пришли к выводу, что главное — иметь хоть какую-то площадку для продвижения. Пока она существует, есть возможность двигаться.

Цены на одежду от Юлии Шишкиной:

  • Пальто без подклада — от 10 тыс. рублей
  • Жилет — от 6,5 тыс. рублей
  • Брюки — от 2,5 тыс. рублей
  • Платье — от 4,5 тыс. рублей
  • Юбка — от 2,5 тыс. рублей

Барнаульская D. Jolie Вместо Prada

Юлия Дежоли планирует заменить своими творениями не H&M и Pull and Bear, а ни больше, ни меньше Gucci, Armani и Louis Vuitton.

— Массовый поток одежды нам теперь обеспечит Китай. И я думаю, это только к лучшему. Поскольку у них, по моему мнению, качество ткани повыше. Тоже синтетика, как у Inditex (компания владеет брендами Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho и другими), но хотя бы с примесью хлопка.

Что касается меня, то я решила не размениваться на вещи низкого сегмента. Уже сейчас моя команда отшивает наряды премиум-класса в индивидуальном порядке. С увеличением спроса мы тоже справимся.

Шкафы лопнут. Барнаульские модельеры готовы заменить ушедшие из России иностранные бренды Показ Юлии Дежоли. Предоставлено altapress.ru.

Миссия бренда, по словам его создательницы, в том, чтобы познакомить людей с изделиями высочайшего качества.

«Вот, например, у меня в одной линейке есть спортивный утепленный костюм за 7,5 тыс. рублей. Такого же качества, как Prada, но дешевле. В ближайшее время цену придется поднять тысячи на две — ткани тоже подорожали, как и все остальное», — говорит она.

Оттока заказчиков предприимчивая девушка не боится совсем: «Россия — страна показушников. Наши люди обожают машины и дорогие вещи».

Шкафы лопнут. Барнаульские модельеры готовы заменить ушедшие из России иностранные бренды Показ Юлии Дежоли. Предоставлено altapress.ru.

Пока убытков модельер не понесла, однако не исключает, что ситуация изменится. Поэтому планирует искать инвесторов и просить помощи у государства.

«На мой взгляд, у местных дизайнеров сейчас есть отличная возможность доказать и народу, и властям, что мы — не хуже, а может даже и лучше, чем наши коллеги в Париже или Милане», — считает собеседница.

Цены на одежду от Юлии Дежоли

  • Костюм спортивный — от 7,5 до 8,5 тыс. рублей
  • Леггинсы — 2,5 тыс. рублей
  • Топ — 6,5 тыс. рублей
  • Блузка или рубашка — от 5 тыс. рублей
  • Анна Кабанова
  • Места
  • Барнаул